近来，极氪（副总裁杨大成在社会化媒体上发布了在极氪mix上吃火锅的视频，引发许多网友吐槽。

  10月13日，@极氪杨大成 又在个人交际账号上发视频回应此事，“初衷是想多展现下极氪mix的多样场景，没想到引发我们这么多的评论，感谢各位的建议和反应。”

  视频中，杨大成回应了网友们提出的“火锅气味怎样来处理”的问题，称给该车安装了新风体系，他还表明，更多产品测验交给职工，自己要回工厂打螺丝去了。

  对此，网友们都表明，“产品宣发仍是交给专业技能人员吧！”“你只想过气味，那满桌子的油还有锅底该怎样正确地处理？”“吃完火锅这滋味，或许我车都不想要了”。

  此前，杨大成在交际渠道上发布一则在极氪车内吃火锅的视频，并配文写道：“产品这种东西仍是要听用户最实在的声响，产品界说阶段与用户共创极氪mix仍是很到位的。”

  视频中，杨大成一行人180°旋转了前排座椅，与后排面对面，还在可拓宽桌板上摆放了一口锅底、一盘毛肚、一份酥肉、一碟青菜，以及四个蘸料小碟。杨大成还着重车里空调作用好，感觉很凉快。他还表明能够在车里打麻将。

  关于这段宣扬视频，许多网友吐槽表明吃火锅、打麻将是轿车的伪需求，以为极氪的营销方向过错。“我开了二十多万公里的车了，没有一点时分有在车里吃火锅打麻将的愿望”“整个火锅真没必要，就火锅的油烟和蒸汽，车子是一次性的啊”“一车火锅味怎样去掉？急刹车咋办?”

  这并非车企初次“整活营销”。此前智己轿车联席CEO刘涛曾在车内后排包饺子，今年年初的海报也是在智己LS7里涮火锅。极石轿车创始人昌敬提出了车载马桶的思路。创维轿车创始人黄宏生更是因保健式营销一再引发争议。

  值得一提的是，极氪宣扬视频里的火锅并未焚烧，锅上没有雾气蒸发。网友指出，极氪仅仅在摆造型，为了表现产品才能，没场景硬建立。

  “车里吃火锅、车载马桶等场景尽管‘利诱’，但能给顾客留下深刻印象。”轿车行业分析师刘昊称，“现在智能轿车卷技能、卷装备、卷服务，快要卷无可卷。一些没有品牌优势的车企剑走偏锋，经过营销某个场景来博流量，这种营销存在用力过猛乃至翻车的危险。”

  他指出，制作热门营销仅仅一时的战略，市场营销仍是应以顾客需求为导向，推出真实契合消费场景的产品。

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